استان البرز، با موقعیت جغرافیایی ممتاز در مجاورت پایتخت و برخورداری از طبیعتی بکر و متنوع، یکی از ظرفیت‌های نهفته گردشگری کشور به‌شمار می‌رود.

استان البرز، با موقعیت جغرافیایی ممتاز در مجاورت پایتخت و برخورداری از طبیعتی بکر و متنوع، یکی از ظرفیت‌های نهفته گردشگری کشور به‌شمار می‌رود.
این استان با دارا بودن جاذبه‌هایی چون جاده چالوس، روستای برغان، آبشارهای خور، کاخ‌موزه سلیمانیه، باغ سیب مهرشهر، سد امیرکبیر، و پارک ملی البرز، می‌تواند به یکی از مقاصد اصلی گردشگری داخلی و خارجی تبدیل شود.
اما با وجود این ظرفیت‌ها، صنعت گردشگری در البرز با چالش‌هایی جدی روبه‌روست که مانع از شکوفایی کامل آن شده‌اند. از جمله این چالش‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
  چالش‌های موجود کدامند؟
     نبود زیرساخت‌های مناسب اقامتی و حمل‌ونقل: بسیاری از مناطق گردشگری استان فاقد هتل‌های استاندارد، اقامتگاه‌های بوم‌گردی مجهز، و مسیرهای دسترسی ایمن و مناسب هستند.
    ضعف در بازاریابی و معرفی جاذبه‌ها: عدم تولید محتوای چندرسانه‌ای، نبود تبلیغات هدفمند در فضای مجازی و رسانه‌های ملی، و نداشتن برند گردشگری مشخص برای استان، موجب ناشناخته‌ماندن بسیاری از جاذبه‌ها شده است.
     فقدان برنامه‌ریزی بلندمدت و سیاست‌گذاری منسجم: نبود نقشه راه جامع برای توسعه گردشگری، موجب پراکندگی اقدامات و اتلاف منابع شده است.
     عدم مشارکت مؤثر جوامع محلی: در بسیاری از مناطق، مردم محلی در فرآیند گردشگری نقش فعالی ندارند، در حالی که مشارکت آنان می‌تواند به حفظ فرهنگ بومی، اشتغال‌زایی و پایداری گردشگری کمک کند.
 راهکارها چیست؟
برای عبور از این چالش‌ها و بهره‌برداری حداکثری از ظرفیت‌های گردشگری استان البرز، مجموعه‌ای از اقدامات ضروری است:

      سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها: احداث اقامتگاه‌های استاندارد، بهسازی مسیرهای دسترسی، توسعه حمل‌ونقل عمومی و ایجاد مراکز خدمات گردشگری
      برندسازی و تبلیغات هدفمند: طراحی کمپین‌های تبلیغاتی، تولید محتوای دیجیتال، همکاری با اینفلوئنسرها و فعالان گردشگری، و حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی
      توانمندسازی جوامع محلی: آموزش مهارت‌های گردشگری، حمایت از کسب‌وکارهای کوچک، و ایجاد فرصت‌های مشارکت در مدیریت جاذبه‌ها
      حمایت‌های قانونی و مالی: ارائه تسهیلات بانکی، کاهش مالیات‌ها، تسهیل صدور مجوزها و ایجاد صندوق‌های حمایتی برای فعالان گردشگری
       توسعه گردشگری پایدار: توجه به حفظ محیط‌ زیست، میراث فرهنگی، و رعایت اصول اخلاقی در برخورد با گردشگران

 گردشگری می‌تواند موتور محرک توسعه اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی استان البرز باشد. این صنعت نه‌تنها موجب رونق کسب‌وکارهای محلی و افزایش درآمدهای استان می‌شود، بلکه به حفظ هویت فرهنگی، تقویت تعاملات اجتماعی و ارتقاء کیفیت زندگی شهروندان نیز کمک می‌کند.
اکنون زمان آن رسیده است که با نگاهی راهبردی، علمی و مشارکتی، صنعت گردشگری البرز  به متن بیاوریم و آن را به جایگاهی شایسته در نقشه گردشگری کشور برسانیم.
ضرورت حمایت از سرمایه‌گذاری در صنعت گردشگری، نه‌تنها به توسعه اقتصادی کشور کمک می‌کند، بلکه نقش کلیدی در ارتقاء فرهنگی، اشتغال‌زایی و حفظ میراث طبیعی و تاریخی دارد.

   سرمایه‌گذاری در صنعت گردشگری البرز نیازمند حمایت است

 سرمایه‌گذاری در گردشگری موجب افزایش ورود گردشگران خارجی و داخلی می‌شود که مستقیماً باعث افزایش درآمدهای ارزی کشور خواهد شد.

• گردشگران هزینه‌هایی در حوزه‌های مختلف مانند اقامت، غذا، حمل‌ونقل، خرید سوغات و بازدید از اماکن فرهنگی پرداخت می‌کنند که گردش مالی در بخش‌های مختلف اقتصادی را افزایش می‌دهد.
  توسعه گردشگری باعث رشد صنایع وابسته مانند صنایع‌دستی، کشاورزی محلی، تولیدات فرهنگی و خدمات شهری می‌شود.

• صنعت گردشگری می‌تواند مشاغل متنوعی ایجاد کند: از راهنمایان گردشگری، رانندگان، آشپزها، کارکنان هتل‌ها و رستوران‌ها گرفته تا طراحان تور، مترجمان و تولیدکنندگان محتوای گردشگری.
  اشتغال‌زایی در گردشگری اغلب نیازمند سرمایه‌گذاری اولیه کمتر نسبت به صنایع سنگین است و می‌تواند در کوتاه‌مدت نتایج ملموسی داشته باشد.
  در مناطق روستایی و محروم، ایجاد اقامتگاه‌های بوم‌گردی و فروش محصولات محلی می‌تواند منبع درآمدی پایدار برای ساکنان باشد.

• سرمایه‌گذاری در گردشگری می‌تواند موجب شکوفایی مناطق کمتر شناخته‌شده شود و زیرساخت‌های آن‌ها را بهبود بخشد (مانند جاده‌ها، برق، اینترنت، آب‌رسانی).
  با جذب گردشگر، کسب‌وکارهای محلی رونق می‌گیرند و مهاجرت معکوس از شهر به روستا ممکن می‌شود.
  این توسعه متوازن، عدالت اجتماعی و اقتصادی را تقویت می‌کند و از تمرکز بیش از حد منابع در کلان‌شهرها جلوگیری می‌کند.

• سرمایه‌گذاری در مرمت بناهای تاریخی، ایجاد موزه‌ها، و حفاظت از مناطق طبیعی موجب حفظ هویت ملی و فرهنگی کشور می‌شود.
  گردشگری مسئولانه با آموزش گردشگران و جوامع محلی، از تخریب محیط‌زیست و آثار تاریخی جلوگیری می‌کند.
  درآمد حاصل از گردشگری می‌تواند صرف نگهداری و توسعه پایدار این میراث‌ها شود.

• گردشگری بستری برای تعامل فرهنگی میان ملت‌هاست و موجب شناخت بهتر فرهنگ، تاریخ و سبک زندگی ایرانیان می‌شود.
  سرمایه‌گذاری در گردشگری بین‌المللی می‌تواند تصویر مثبت‌تری از کشور در رسانه‌های جهانی ایجاد کند و با مقابله با تبلیغات منفی، نقش مؤثری در دیپلماسی عمومی ایفا کند.
  حضور گردشگران خارجی در کشور، موجب افزایش تعاملات مردمی و کاهش سوءتفاهم‌های فرهنگی می‌شود.

• اقتصاد ایران به‌شدت وابسته به منابع نفتی است که نوسانات جهانی آن می‌تواند آسیب‌زا باشد.
  
  گردشگری یک صنعت پایدار، تجدیدپذیر و غیرآلاینده است که می‌تواند به‌عنوان جایگزینی مطمئن برای درآمدهای نفتی عمل کند.
  حمایت از سرمایه‌گذاری در گردشگری، گامی مؤثر در مسیر تحقق اقتصاد مقاومتی و توسعه پایدار است.
  
  سیما سرپرستی : خبرنگار